Захватывающая история Fanta

Fanta — популярный газированный безалкогольный напиток со вкусом фруктов, «который делает все хорошее времяпрепровождение ярким и приятным как с семьей, так и с друзьями». Однако история происхождения Fanta восходит к временам Второй мировой войны в нацистской Германии.

До начала Второй мировой войны компания Coca-Cola находилась на подъеме и была готова занять лидирующее положение на рынке потребительских напитков, имея практически глобальную дистрибьюторскую сеть.

В Германии Coca-Cola производилась компанией Coca-Cola Deutschland (Coca-Cola GmbH), имевшей 43 завода по розливу и более 600 местных дистрибьюторов.

В то время операциями руководил уроженец Америки Рэй Пауэрс, но после трагической автомобильной аварии в 1938 году управлять активами и недвижимостью Coca-Cola в Германии был назначен Макс Кит.

Отношения между Максом Кейтом и нацистами сложны. Согласно HistoryAnswers, современные отчеты с 9-го ежегодного съезда концессионеров описывают его как «кричащего о своей лояльности нацистской партии стропилам». Встреча завершилась церемониальной клятвой Coca-Cola и громким троекратным «Зиг Хайль» Гитлеру.

Однако многие историки утверждают, что Макс Кит просто пытался преодолеть сложную ситуацию, открывшуюся перед ним, отказавшись от членства в нацистской партии, и действовал исключительно в интересах Coca-Cola Deutschland.

После вторжения Германии в Польшу в 1939 году Великобритания и Франция объявили войну Германии, чтобы выполнить оборонительное обещание, данное Польше. Соединенные Штаты ввели торговое эмбарго против Германии, в то время как Британия ввела морскую блокаду, чтобы предотвратить импорт товаров и активов.

В ответ нацистское правительство заблокировало активы американских компаний и интегрировало некоторые американские предприятия в военную экономику Германии.

Эмбарго также запрещало импорт сиропа Coca-Cola, что создавало необходимость в новом напитке для поддержания работоспособности Coca-Cola Deutschland. Без этого дочерняя компания, к тому времени отрезанная от Coca-Cola Company в Америке, столкнулась с угрозой национализации.

Макс Кит обратил внимание на «остатки» других отраслей пищевой промышленности для создания рецептур и решил использовать сыворотку (побочный продукт производства сыра) и яблочные выжимки, остающиеся после прессования сидра.

Название нового напитка пришло в результате мозгового штурма, когда Макс Кит призвал своих сотрудников дать волю своей Fantasie (немецкое слово, означающее «фантазия»). В ответ один из его продавцов, Джо Книпп, предложил: «Fanta!»

В 1943 году в Германии было продано 3 миллиона ящиков Fanta. Из-за жесткого нормирования сахара многие бутылки не употреблялись в качестве напитка, а вместо этого использовались в качестве кулинарного ингредиента для придания сладости и вкуса супам и рагу.

После поражения нацистской Германии связь между компаниями Coca-Cola и Coca-Cola Deutschland была восстановлена, что позволило продолжить производство Fanta вплоть до прекращения существования бренда в 1949 году.

В 1950-х годах Società Napoletana Imbottigliamento Bevande Gassate (SNIBEG) возродила Fanta с новой формулой, включающей местные апельсины. Компания Coca-Cola приобрела формулу, которая является основой для формулы Fanta, используемой сегодня.

В феврале 2015 года в Германии была выпущена версия Fanta, посвященная 75-летию напитка. Она была упакована в стеклянные бутылки, напоминающие об оригинальном дизайне и подлинном вкусе военных времен.

Выпуск был встречен неоднозначно, поскольку в рекламной кампании юбилейной версии говорилось: «75 лет назад ресурсы для нашей любимой Coca-Cola в Германии были скудными», и что юбилейная версия возвращает «ощущение старых добрых времен» — игнорируя ужасающие зверства нацистской Германии.

Представительница Coca-Cola извинилась за любые оскорбления, нанесенные рекламой, и заявила, что «Fanta была изобретена в Германии во время Второй мировой войны, но этот 75-летний бренд не имел никакой связи с Гитлером или нацистской партией».