WhatsApp начинает показывать рекламу: что нужно знать об этой новой фазе

WhatsApp, популярное приложение для обмена сообщениями от Meta, начало внедрять рекламу на своей платформе. После многих лет спекуляций компания официально объявила, что реклама будет доставляться через раздел «Статус», аналогично формату Stories в других социальных сетях. Это решение знаменует собой существенное изменение для приложения, которое с момента своего создания позиционировало себя как пространство, свободное от рекламных прерываний.

Точка входа: статусы WhatsApp

Реклама не будет появляться в приватных чатах или группах, о чем Meta ясно дала понять с самого начала. Вместо этого пользователи начнут видеть спонсируемый контент на вкладке «Новости», где уже можно делиться текстами, изображениями, видео и голосовыми заметками, которые исчезают через 24 часа.

Этот раздел, очень напоминающий Instagram или Facebook Stories, станет первым пространством, куда будут интегрированы рекламные объявления, визуально похожие на остальные посты. Цель состоит в том, чтобы они не казались навязчивыми, хотя их появление станет поворотным моментом в пользовательском опыте приложения.

Какие данные будут использоваться для персонализации рекламы?

Meta заверила, что будет использовать ограниченный объем личной информации для адаптации рекламы к каждому пользователю. Это включает:

• Страна или город, где вы живете
• Язык, установленный в приложении
• Каналы, на которые вы подписаны
• Предыдущие взаимодействия с рекламой на метаплатформах

Компания подчеркивает, что не будет получать доступ к вашим сообщениям, звонкам или группам для персонализации рекламы. На самом деле, WhatsApp поддерживает свою систему сквозного шифрования, гарантируя, что никто, даже компания, не сможет читать ваши разговоры.

Возможности управления для пользователей

Из Meta Account Center пользователи могут настраивать свои рекламные предпочтения. Эта панель позволяет им изменять способ сбора и использования личной информации для отображения более или менее релевантной рекламы. Она не устраняет рекламу полностью, но предлагает определенную степень персонализации.

Для тех, кто ценит конфиденциальность, эта опция может быть полезна, хотя она и не предотвращает появление рекламы в разделе «Статус».

Новые форматы: продвигаемые каналы и подписки

Введение рекламы — не единственное изменение. Meta также продвигает каналы WhatsApp, инструмент, предназначенный для публичных лиц, СМИ и организаций для односторонней передачи новостей.

Теперь при изучении новых каналов пользователи будут видеть продвигаемые опции на вкладке «Исследовать». Кроме того, Meta планирует включить подписку на определенные каналы, что позволит им получать «эксклюзивные обновления». Хотя точные данные не были предоставлены, ожидается, что этот формат будет напоминать премиум-каналы Telegram или специальный контент на таких платформах, как Patreon.

Почему сейчас?

С тех пор как Meta приобрела WhatsApp в 2014 году, основатели приложения выразили свое несогласие с введением рекламы. Однако после их ухода из компании и с учетом того, что рост доходов от рекламы стал приоритетом, монетизация WhatsApp стала неизбежной.

К 2024 году Meta сгенерировала более 160 миллиардов долларов дохода от рекламы. До сих пор WhatsApp был недоиспользованным игроком в этой экосистеме. Интеграция рекламы в это приложение является логичным шагом для увеличения этого дохода, особенно учитывая более 2 миллиардов активных пользователей в месяц.

Как это повлияет на обычного пользователя?

Даже если реклама не прерывает разговоры, ее присутствие в статусах может отвлекать тех, кто регулярно использует этот раздел, чтобы делиться моментами с друзьями или семьей. Ключевым моментом будет то, как они оформлены и как часто эти объявления используются.

На практике это обновление приближает WhatsApp к бизнес-модели Facebook или Instagram, где спонсируемый контент является повседневным явлением. Разница в том, что в WhatsApp пользователи ожидают более приватного и интимного опыта, поэтому проблема будет заключаться в поиске баланса.

Тенденция, которая не удивительна

Реклама в приложениях для обмена сообщениями — не новость. Telegram, Line и WeChat экспериментировали с разными моделями монетизации — от рекламы до подписок. WhatsApp опоздал с этой тенденцией, но с гораздо большей базой пользователей любое изменение имеет большее влияние.

Ожидаются ли еще изменения?

Все указывает на то, что это всего лишь первая фаза более широкого плана. Meta не исключает дальнейшей интеграции коммерческих функций, таких как платежи в приложении, магазины или даже больше рекламного пространства. Как пользователи, важно оставаться в курсе событий и использовать доступные инструменты контроля конфиденциальности.